沉浸式体验大唐气象
在长安十二时辰主题街区拍照打卡，当一回“唐潮人”，沉浸式体验盛唐市井文化的梦幻之旅，成为许多来西安的游客和当地市民节假日休闲的不二之选。全网曝光量已突破15亿，抖音全国热榜TOP1，抖音全国景点种草榜TOP1，微博热搜榜TOP5……作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区，“长安十二时辰主题街区”无疑是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一。
从“观影”到“入戏”
“开市喽……”伴随着鼓声阵阵、市旗招展，影视剧《长安十二时辰》中开市的场景映入眼帘。进入长安十二时辰主题街区南大门，宛如穿越至1500年前的大唐长安，盛唐市井风华尽显。
长安十二时辰主题街区位于西安曲江新区的曼蒂广场，在2.4万平方米的空间注入爆款剧《长安十二时辰》影视IP和唐风市井文化内容，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等于一体。
还原影视剧IP全场景是街区建设的核心。门口的“不良人”守卫、长安坊司布局都可以在影视剧中找到原型。靖安司、望楼、花萼相辉楼等比例还原，通善坊、安仁坊等坊市也可找到。影视剧开头的日晷、剧中主人公李必使用的沙盘、上元灯节的太上玄元灯……这些剧中元素都被一一还原。
游客王婉和简淮一个是《长安十二时辰》的“书粉”、一个是“剧粉”。“太还原了！穿着唐制汉服漫步在食肆店铺，好像自己一秒穿越到唐朝，真实感受到唐风雅韵。”王婉说。这两位来自北京的年轻姑娘利用年假相约到西安旅游，第一站就来主题街区打卡。
小到一只灯笼，大到雕梁画栋的楼阁，这些“古装美人”们的打卡地点是由《长安十二时辰》原班道具团队1∶1亲手打造的，完美还原了唐朝盛景空间。步入其中，整体三层沉浸式全业态空间营造了一个不夜长安街市，尽显长安市井风貌。
衣香袂影，霓裳起舞。整个大中庭为大型室内剧场，正上演着唐代宫廷乐舞《霓裳羽衣舞》。转到后面，拾级而上，则到达静安司，长安里坊沙盘模型、东西通道案牍库装饰，剧中靖安司两大元素在此呈现。花萼相辉楼中，《大唐梵音》表演尽显中国传统乐器之美。趋步向下，便至长安市井街巷，各色店肆档车、胡姬酒肆、游宴台等建筑有序布局于街巷之中。傍晚的《极乐之宴》上，民间艺人带来抖空竹、柔术、舞狮等传统表演，更有“杨贵妃”从天而降，给游客带来惊喜。
踏入即是“大唐人”
沉浸式体验，即忘记所处环境是景区，忘记游客的现实身份，踏入街区的那一刻，景区是盛唐，游客已是大唐人。
“我今天拿到的身份是李白的远房亲戚，他带我逛了一圈长安城，介绍了好多小吃，一会儿还要带我去酒肆和人斗诗。这种沉浸式文化氛围感觉特别好，很有角色代入感。”西安市民吴荣华利用周末和朋友一起来街区游玩。她告诉记者，她一直想来，但试营业的时候人太多，根本抢不到票。现在正式营业了，终于可以好好体验一番了，“特别是《大唐永不眠》的推本游戏，根据身份牌我加入了李白的阵营，在传说中的第一百零九坊隐市坊查案探秘，还有其他阵营的玩家互动，体验刺激又新奇。为了更好地融入，我还在一层花了200多元租赁了汉服并做了唐代妆造”。
《大唐永不眠》是街区推出的大型沉浸式实景游戏，活动范围涵盖整个街区2.4万平方米，是目前全国室内最大体量的沉浸式实景游戏。游戏内设置NPC百余人，除了真实的历史人物李白、王维、狄仁杰等，还有影视剧中的人物张小敬、崔器等。每个人物都拥有丰富的感情和丰满的人设，让玩家深入其中感受人物、故事和情感，真情实感地体验拥有一个“唐朝朋友”的感觉。
“《大唐永不眠》以唐玄宗的万寿节为背景、以他与杨贵妃凄美的爱情故事为主线，向玩家描述了一个盛唐长安万国来朝的市井景象。世人皆知长安有一百零八坊，其实长安还有一个神秘的只在夜晚才会出现的第一百零九坊――隐市坊，这是唐玄宗专门为杨贵妃建立的。玩家在这里能深入了解盛唐时期的文化背景，随着剧情的展开，零距离融入其中，通过一系列实景闯关完成游戏，铲除要刺杀唐玄宗的‘狼卫’。”《大唐永不眠》项目负责人、咿呀咿呀游娱乐文化传媒有限公司董事长张毅超说。
李白饮酒作诗，与你推敲词句；杜甫忧国忧民，邀你共问广厦千万间；玄奘负笈而行，向你询问西行的路向；花魁坐轿中，向路旁游客掀帘问好……通过这些唐朝人物NPC的设置，游客可以真切感受到长安市井的鲜活生命力。这种全方位、全身心的深度沉浸式体验契合了当下年轻人的消费心态，受到了消费者的追捧。
古都文化新名片
2019年，由马伯庸的同名小说改编的电视剧《长安十二时辰》一夜爆红。因为剧中对盛唐时期长安市井的美食、民俗、文化各方面都有着较为细致的刻画，一大批外地游客在影视剧的带动下来西安旅游，寻觅长安城的记忆。
陕西文化产业投资控股（集团）有限公司旗下的咿呀咿呀广场位于大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城步行街、唐城墙遗址公园合围之中，但商场能分享到的区位优势红利有限。和其他传统商业一样，咿呀咿呀广场面临着新商业模式兴起、居民消费结构升级等因素冲击，改造升级势在必行。
“陕文投开始瞄准大热影视IP背后的商机，以旗下陕西文化旅游股份有限公司作为项目开发主体，发挥在前期策划、资源整合、平台运营上的优势，联合餐饮专业运营团队永兴坊、影视IP方曼蒂文化，进行长安十二时辰主题街区项目的整体开发运营。同时，陕文旅与永兴坊成立合资开发运营公司唐时良辰，与娱跃文化成立IP开发拓展公司唐耀文化，形成‘项目+IP’的双合资公司合作模式，便于后期的项目外拓和IP推广。”陕文旅董事长邹林丰表示，成立合资公司作为项目的开发运营主体，将事务性运营和IP运营分开，是为了让专业的团队去做专业的事。
5月28日，经过一个月免费对外开放的试运营后，长安十二时辰主题街区开始正式售票运营，日常游客量维持在7000人次左右，周末节假日在1万人次以上。同时，因收费后游客在场内空间游玩时间增加，相应的餐饮文创等销售收入也有了明显提升。
在自媒体社交平台助力下，长安十二时辰主题街区迅速成为网红打卡地，吸引了大量市民游客前来打卡体验。西北大学经济管理学院旅游管理系教授李瑛根表示，形成这种火爆现象的主要原因是长安十二时辰主题街区众多文化消费场景更好地满足了年轻群体精神层面的需求。这种融合文旅商的沉浸式消费体验项目和户外露营已成为疫情时期满足人们休闲、娱乐、社交等需求的两大支柱。可以预见，在影视IP赋能、盛唐文化以及千年古都形象的助力下，长安十二时辰主题街区在疫情后将会成为国内外游客的文化体验乐土。
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