全部生肖茅台酒价格表(生肖茅台酒出厂价格)
品质与文化的双向强化，终成1+1＞2的市场格局。
2018年戊戌狗年春节前的购物高峰期，在众多年货中，一款在投放市场之前就已经收获大量关注，而一经上市又被一抢而空，有人描述其热销场面时说“星星盼盼地等到了上架销售，只是一眨眼的时间就卖没了！”。而此商品在上市之前，还通过一系列措施防止炒作、囤积等行为，并通过预约，每人限购1瓶的方式，尽量让更多的人能够购买到。业内人士预计，此款产品将在2018年持续热销，直至产量全部被市场消化。此后作为市场存量商品，进入二级市场后也将继续保持热度。那么，如此火爆的商品到底是什么？它就是茅台戊戌狗年生肖酒。自茅台5年前推出马年生肖酒后，不但每年都能创造一波茅台生肖酒的热销，更是创造了一个全新的生肖酒市场。然而，这一商品的成功和生肖酒市场的出现，绝不仅仅是一次成功的市场营销活动这么简单，更有其背后的文化内驱力推动的效果。
茅台生肖酒热，符合中国人“集体自信”树立的需求
中国经济的崛起，带动了中国人的集体消费力，不但在国内买买买，更是买遍全球，中国消费者的身影出现在世界各个知名购物场所，每每出手，颇显自信。然而，要造就中国人真正的“集体自信”，单靠“购买力”是不够的，更要走出去赢得认可与尊重。中国文化文艺作品走出去的一个方面要靠走出国门的中国产品，尤其是有中国传统工匠精神积淀的产品。另一方面要靠正走向国际的中国文化，尤其是中国传统文化精髓中，既深植中国民间生活之中，又具有博大精深的文化内涵的那一部分。
酒是一种世界性的商品，同时也是当地文化的承载物。在世界各国的各种文化中，除少部分地区的宗教信仰要求禁酒外，其他地区无论是追求现代还是秉承传统，无论是都市繁华还是偏居一隅，或多或少都有自己的酒和酒文化传统。这其中，中国白酒是一个历史悠久且文化底蕴深厚的产品，被誉为“中国四大国粹”而与京剧、陶瓷和中药并列。但因历史沿袭和古代生产流通等条件的限制，中国白酒的国际地位与中国茶、瓷器等产品不同，尚未成为广泛认知的中国文化和文明符号。虽然中国白酒翘楚——国酒茅台在国际市场上有很高的知名度，但一枝独秀的局面多少还是有些孤掌难鸣的孤独感。
在文化输出方面，孔子学院、民族歌舞、文学作品等都陆续走出了国门，但这些纯文化的传播，还是很难将中国文化，尤其是深入中国人生活中的传统民俗文化向外传播。因此也很难引发各国人民的共鸣，进而获得认可。随着中国改革开放，更多的中国人走出国门，在世界各地定居，当形成一定规模后，带动了当地中国文化的渗透。如很多国家从原来仅华人社区过春节，当现在已成为当地人们共同的节日。而生肖文化在春节期间是一个不可或缺的组成部分，同时也是与每一个中国人都有密切相关度的文化符号，也足够特别，当向外国人介绍属相的时候，中国传统文化也就同时走了出去，而外国人进一步的了解这样文化的时候，也促进了中国人的民族自信心的树立。
然而，能够有一种商品，本身具有国际知名度和中国文化积淀，又能具有广泛影响的中国传统文化符号如生肖的，那么无论是在对外的国际影响力，还是对内的内化为中国人的“集体自信”，都将是一个具有很强文化意义的商品。茅台生肖酒就是这样的一款商品，因为具有在商品自信和文化自信的二元统一性，由此演化出的心向往之的“用户力”，自然而然地成就了茅台生肖酒的市场辉煌，并在茅台戊戌狗年生肖酒的热销中得到了进一步的印证。
茅台生肖酒热，符合互联网时代个性与共鸣兼备的需求
互联网时代的一个消费特点，就是人们在选择商品的时候，需要这个商品符合甚至可以赋予购买者以“个性”，消费变成了一种态度和表达。同时，这个商品也要必需有足够的市场共鸣，使得消费的态度和表达，是一种一目了然的，趋之若鹜的。
这往往需要一个产品能够“跨界”，不但将自己产品的特性在功能和意义上充分发挥，更要能“拿来”更有分量的文化符号，从而形成更具特质意义的“有文化的商品”。同样，我们在茅台生肖酒上，就能找到这些特征。
白酒文化是中国文化中的一个代表。“国酒茅台”，这个酿造于赤水河畔的白酒中的翘楚，因独特的酿造工艺，纯粮的投料要求，酱香醇厚的口感，酒体微黄挂杯的视觉，饮后留香的嗅觉，头不痛口不干的体验，收获了公众的高度认可，更因其不能异地酿造的独特性，取得了中国白酒的“头名”荣誉。
中国书法和中国画都是声名远播的文化形式，博大精深。但要成功跨界，借中国书法绘画的文化力，形成茅台酒全新的产品力，还要在表现的内容上多费些心思。于是，茅台酒找到了生肖文化这一即传统，有深刻渗透在人们日常的现代生活中的文化要素，剩下的就是如何成功地表现了。
茅台以酿酒的工匠精神移植到了生肖文化的包装层面上，历年生肖酒的文字和绘画都出自大师之手，画作更是善于用典。以茅台戊戌狗年生肖酒为例，画作为著名画家纪连彬先生专为茅台生肖系列绘制的图案，意为 “义犬守福，黄耳传祥”。其中的“黄耳”是与狗有关的一个名典，凝聚了义犬的种种美德，忠诚、守信、温顺、沉着等。据记载，“黄耳”是西晋名士陆机的爱犬。陆机的家在吴县，也就是今天的苏州，自己却在千里之外的洛阳做官。这在当时无疑是天涯海角的距离了。有一天，陆机因为很久没回家，也不知家中状况，十分挂念。于是他开玩笑地对黄耳说，“你能帮我带封信回家，再捎个回信来吗？”黄耳开心地摇了摇尾巴，陆机就真的写了一封信，装于竹筒，系在黄耳的脖颈之下。二十多天后，黄耳真的就带回了陆机家人的回信，这往返两千多里路途，黄耳是一路跑下来的！这令陆机大为感动。后来黄耳老死，陆机为它建了一座墓，名为“黄耳冢”。因此，用黄耳这个典故作为茅台狗年生肖酒的画作内容，我们读出了茅台祝愿同饮茅台生肖酒的亲朋好友们，都是彼此忠实可信，注重承诺，相知相信的好伙伴，而您也是其中一员，所谓得道多助，您的真诚也必将给您带来福报，成就更好未来的意味，祝福福运，传递吉祥。
有了如此强大的文化内涵，又有着具有广泛认知基础的文化传承，加上茅台酒的一贯高品质和5年来生肖酒市场的培养和口碑。这次茅台生肖酒的产品创新无疑是非常成功的。茅台在产品品质与文化的双向强化，品牌内涵和文化表现深度契合，最终成就了这样的市场和文化双赢的1+1＞2的市场格局和效益，可谓是高手之作。
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